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未来三年,看本土乳企如何冲出重围
来源:母婴前沿网 作者: 2020-08-01 10:01:12 浏览:93次 【
  截至8月6日,科拓生物已经挂牌8个交易日,目前依旧未打开涨停板,总市值已经突破60亿人民币。但在其获得批文前夕,因违反了《首次公开发行股票并在创业板上市管理办法》有关规定,科拓生物、瑞信方正证券有限责任公司及保荐人袁建中、韩卫国,被证监会采取出具警示函的行政监管措施。  一家收到证监会警示函的公司..

  明代著名的思想家王阳明曾说:越是艰难处,越是修心时。励精图治耕耘十载,国产奶粉在外资品牌的重重包围下实现了飞跃式复苏。而作为国产奶粉的代表,飞鹤在国内市场的表现,更是可以用“量价齐飞”来形容。

  

  据了解,2018年11月,飞鹤乳业宣布销售额突破100亿,成为了国内首家在国内婴幼儿奶粉领域突破百亿的奶粉企业。近半年来,飞鹤股票更是一路飘红,全渠道收入增长超过40%,尽显“牛股”气息。

  那么飞鹤奶粉是如何狙击进口奶粉的呢?从两点就能看出端倪:

  ①本土文化。飞鹤奶粉凭借一句“更适合中国宝宝体质”的口号,打破消费者心中“洋品=优品”的固化思想。也正得益于消费者对国产奶粉的认知被重建,让飞鹤形成了核心竞争优势,为品牌引爆与高端突围奠定了基础。

  

  “坚持做对的事情,就是要坚定守护中国宝宝口粮。一路艰辛,我们怀疑过很多东西,但从未动摇过要做更适合中国宝宝体质的奶粉的初心”飞鹤董事长冷友斌表示。

  ②以质取胜。飞鹤建立了中国婴幼儿奶粉行业内第一条创新产业集群,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养(大牧场)到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各环节的全程可控可追溯。

  据飞鹤乳业副总裁魏静回忆道:“2005年,我们开始筹建自己的牧场,行业内都觉得我们疯了。但是我们始终认为,成熟、优质、体系化、规范化的奶源供应,才是保证奶粉企业长足稳定发展的根基,而根基的建立必须且只能自建牧场”。

  不过也正因如此,让飞鹤因产品未检测出三聚氰胺成分而获得了第一波红利。奶粉新政出台后,这也成为了飞鹤脱颖而出的关键,也是为什么它能叫板洋品牌的根本原因。

  另外,此次疫情虽对中国经济造成了一定的影响,但同时展示了中国乳企的硬核实力。据悉,在婴幼儿口粮面临断供时期,飞鹤紧急调配出了117辆运输车装货,集结物流全体员工,所有车辆前往全国6个储备仓,以近乎一天一个城市的速度,马不停蹄地穿梭在郑州、信阳、苏州、黄石、西安等地。

  而在这背后,让我们看到了中国乳企的底蕴,无论是维稳物价,还是调配物资,都来源于十多年的行业积累,这也让国产奶粉和进口奶粉之间的距离被拉近甚至赶超。

  十年涅槃,中国乳业目前正处于历史的黄金时刻,飞鹤也完成了从量变到质变的飞跃。行业风起云涌,大浪淘沙,谁最终能够勇立潮头,成为行业的擎旗者?7月31日,在第三届中国母婴前沿(CMIF)大会上,且听飞鹤乳业副总裁魏静从《国产奶粉的“变”与“不变”》为大家一一详解。

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浏览:43次 评论:0
2020-08-06 08:11:33
  •   中国乳业的真相到底如何?  最近一段时间,网络上有关中国乳业质量的争议之声再起。有个别自媒体声称中国生鲜乳标准世界最低、奶源质量差、制奶技术低、..

    浏览:47次 评论:0
    2020-08-05 13:38:18
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